蟬聯(lián)多平臺第一!全網曝光超10億!這一茶品牌何以助力茶業(yè)“升維”破局?
茶友網首頁 個人中心
下載APP 下載APP
手機訪問 手機端二維碼

蟬聯(lián)多平臺第一!全網曝光超10億!這一茶品牌何以助力茶業(yè)“升維”破局?

2024年中秋營銷季之于茶行業(yè),是一場“深水區(qū)”里的“升維”戰(zhàn),茶品牌迎來市場競逐新拐點,作為行業(yè)領軍者的八馬茶業(yè),交出了一份格外亮眼的答卷。

2024年八馬中秋營銷季全網曝光超10億,強勢霸榜天貓、京東、抖音、唯品會等多個頭部電商及美團、抖音等本地生活平臺茶類目第一,以線上直播破圈營銷、名人茶敘引爆流量、明星產品突破銷量,憑借強勁的市場攻勢為茶行業(yè)樹立嶄新標桿。

△八馬茶業(yè)品質為王中秋超級戰(zhàn)報引發(fā)廣泛關注(八馬茶業(yè)供圖)

品牌大使強勢官宣、蟬聯(lián)多平臺第一、全網曝光超10億一系列亮眼成績背后,是八馬茶業(yè)深謀遠慮的戰(zhàn)略布局、精準有效的市場策略以及對品質為王的不懈追求。

深入剖析八馬茶業(yè)從一眾茶品牌中脫穎而出的布局思路,究竟藏著什么樣的“升維”方法論?

布局一

多平臺中國茶第一

行業(yè)引領者再攀新高峰

數(shù)據(jù)顯示,2024年中秋營銷季期間,八馬茶業(yè)強勢霸榜天貓、京東、抖音、唯品會等主流電商平臺茶類目銷量第一,不止榮膺京東超市增長先鋒品牌獎,成為茗茶類目唯一獲獎品牌,更是在抖音電商超級品牌日活動期間,強勢霸榜抖音平臺茶類目5項第一,營銷話題量超5億。在美團、抖音本地生活等服務平臺上,其表現(xiàn)同樣出色,登頂本地生活茶類目第一。

△八馬茶業(yè)品質為王中秋超級戰(zhàn)報(八馬茶業(yè)供圖)

與此同時,八馬茶業(yè)成功塑造13款超千萬單品,單其中的超柔冰島,便熱銷近6千萬元,八馬·賽珍珠鐵觀音斬獲2024年福布斯中國茶行業(yè)系列推選年度影響力產品。展現(xiàn)出極強的市場競爭力和影響力。

△八馬茶業(yè)品質為王中秋超級戰(zhàn)報(八馬茶業(yè)供圖)

一個茶品牌,為何能受到消費市場的如此熱切追捧?

一系列成績的取得,并非偶然。在市場競爭日益激烈的今天,八馬茶業(yè)精準把握市場趨勢,通過持續(xù)的產品創(chuàng)新、服務優(yōu)化和市場營銷,不斷提升品牌知名度和美譽度,滿足不同平臺用戶的多樣化需求。

除去其長期深耕茶業(yè)市場、優(yōu)化產品服務和精準把握消費者需求的多重努力。八馬茶業(yè)成功的核心原因,還在于當前其所具備的品牌影響力、產品實力和創(chuàng)新意識,象征著行業(yè)領先水平,這種品牌優(yōu)越性,足以吸引消費者為之買單。

布局二

明星效應、茶敘破圈……

逆勢實現(xiàn)品牌傳播

幾經探索,八馬茶業(yè)早已實踐出了獨樹一幟的品牌傳播破圈模式,圈里圈外雙向驅動,線上線下多點布局,將營銷觸角延展到茶業(yè)之外,為品牌帶來持續(xù)且澎湃的巨大流量。

8月16日,中國影史上最年輕的雙料視后、雙料影后宋佳,官宣成為八馬茶業(yè)品牌大使。這是繼年初知名演員曾黎官宣為八馬茶業(yè)子品牌萬山紅品牌代言人后的又一破圈大事件。品牌與品牌大使的雙向奔赴和彼此成就,進一步擴大著八馬茶業(yè)的品牌影響力與國民度。

△八馬茶業(yè)品牌大使宋佳(八馬茶業(yè)供圖)

簽約明星品牌大使,利用其影響力吸引目標消費群體關注的同時,“八馬茶敘”IP的打造,則是這一茶品牌在傳播上的又一創(chuàng)舉。

中秋季期間,乘勢品牌大使官宣熱度,八馬茶業(yè)聯(lián)席總經理王焜恒、八馬茶敘主理人王佳佳以“八馬茶敘·團圓佳夜”為主題,攜手八馬茶業(yè)品牌大使宋佳、知名主持人張大大,以茶為媒,開啟一場外延茶業(yè)賽道邊界的溫情茶敘。據(jù)統(tǒng)計,該場茶敘直播1小時后全網累計曝光即超1.5億,引發(fā)行業(yè)內外廣泛關注。值得注意的是,曾黎、沈濤等明星大咖也曾走進八馬直播間,推動線上銷售熱情的引爆。

△“八馬茶敘·團圓佳夜”直播1小時后全網累計曝光即超1.5億(八馬茶業(yè)供圖)

明星大咖的多維助陣,引發(fā)社交媒體的廣泛討論和關注,為八馬茶業(yè)的品牌傳播帶來巨大曝光度與影響力,成功實現(xiàn)品牌傳播的破圈效應。也是在這些跨行業(yè)的營銷嘗試下,越來越多的消費者開始了解和關注到八馬茶業(yè)的優(yōu)秀產品與品牌文化,進而使其在品牌傳播上實現(xiàn)質的飛躍。

布局三

無懼變化,穿越周期

多點突破解鎖茶業(yè)新征程

面對市場的不確定性和周期性變化,八馬茶業(yè)采取了前瞻性的營銷策略。

△7月18日“從領先到第一”八馬茶業(yè)中秋產品發(fā)布會(八馬茶業(yè)供圖)

早在7月18日,八馬便開展“從領先到第一·八馬茶業(yè)中秋產品發(fā)布會”,提前鎖定消費者注意力,強勢吹響茶業(yè)中秋營銷號角,揭秘八馬茶業(yè)在武夷山市納稅額同比增長超100%的奧秘。并趁熱于全國42座城市舉辦上百場活動,通過對終端市場的策動賦力,在全國范圍內掀起中秋茶飲消費熱潮。

△八馬茶業(yè)在全國各地舉辦中秋動員大會(八馬茶業(yè)供圖)

八馬茶業(yè)還在全國多個交通樞紐進行廣告投放,借助機場、高鐵站等高端出行場景,覆蓋2億客流,強化品牌形象,占領消費者心智空間。

△八馬茶業(yè)全國深度投放,強勢曝光聲量大漲(八馬茶業(yè)供圖)

截至目前,八馬茶業(yè)已在全國擁有近3500家連鎖品質好店,全網粉絲超4000萬,領跑行業(yè)背后,是對長期主義的堅持,也是對品質為王的堅守。

△八馬茶業(yè)品質為王中秋超級戰(zhàn)報(八馬茶業(yè)供圖)

國家級非遺傳承人、八馬茶業(yè)董事長王文禮曾概括:“品質為王=品質好茶+品質好店,品質好茶=好產地+好技藝+好設備,品質好店=好體驗+好服務?!痹诎笋R茶業(yè)看來,品質是品牌的生命線,也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基石。其始終將品質控制放在首位,無論茶園管理、茶葉加工,還是產品包裝、物流運輸,乃至線下門店的服務與運營,用各個環(huán)節(jié)的力求完美逐步建立起消費者對品牌的信任和忠誠度。這種真誠且穩(wěn)健的發(fā)展策略,使得八馬茶業(yè)在短期內爆發(fā)的同時,也為長期發(fā)展奠定了堅實基礎。

△國家級非遺傳承人、八馬茶業(yè)董事長王文禮(八馬茶業(yè)供圖)

近年來,“新質生產力”和“高質量發(fā)展”已成為中國茶品牌前行的大勢方向,正如八馬茶業(yè)在今年中秋季的種種表現(xiàn),既能持續(xù)開拓自身成長邊界,又能為行業(yè)帶去積極正向影響的茶品牌。當前,八馬茶業(yè)對傳播節(jié)奏、傳播渠道、市場布局和品質為王多維深耕的品牌“升維”方法論,已形成一套行之有效的市場運作模式,可以預見其將繼續(xù)延續(xù)茶業(yè)中秋的長尾效應,帶來更多顛覆認知的創(chuàng)舉,引領茶業(yè)新風尚。

展望未來,相信隨著中國茶影響力的持續(xù)擴大,八馬茶業(yè)有望繼續(xù)以創(chuàng)新的姿態(tài)前行,為茶業(yè)的興旺發(fā)展貢獻更多力量,成就中國茶高質量發(fā)展的“八馬樣本”。

來源:說茶ShowCha

如涉及版權問題請聯(lián)系刪除